Quel est le moteur de l'énorme courbe de croissance des murs d'images ?

Entretien avec Lyle Bunn, expert en affichage numérique

Lyle Bunn est le plus ancien fournisseur indépendant d'analyses, de conseils et de formations sur l'industrie de l'affichage numérique en Amérique du Nord : " Je suis un conseiller indépendant pour les utilisateurs finaux en matière de planification, de conception, d'investissement, d'approvisionnement et d'optimisation des médias numériques basés sur l'emplacement pour la communication et l'engagement des clients, des usagers, des voyageurs, du personnel et des étudiants ", explique-t-il.

M. Bunn a été désigné comme l'une des 11 personnes les plus influentes dans le domaine de la signalisation numérique et a été le seul individu à figurer dans la liste des 10 premiers de la signalisation numérique parmi des entreprises telles que Intel, 3M, Clear Channel et d'autres.

En novembre, Lyle a rencontré Userful pour discuter de l'incroyable courbe de croissance des murs vidéo.

Quels problèmes les murs vidéo permettent-ils de résoudre ?

Les murs d'images représentent une opportunité énorme pour les utilisateurs finaux dans un large éventail d'applications dans les domaines du commerce de détail, des transports, des soins de santé, de l'hôtellerie et des entreprises. Ils peuvent ainsi bénéficier d'une meilleure image de marque et d'un meilleur engagement des spectateurs, tout en ajoutant de la vitalité et une meilleure ambiance aux lieux.

Pourquoi les murs d'images connaissent-ils une telle croissance en ce moment ?

Les murs vidéo permettent aux organisations d'exprimer leur marque comme aucun autre média. Dans les lieux très fréquentés, tels que le hall d'entrée d'une entreprise, un magasin de détail, un hall de transport ou une salle à manger, les images et les messages apportent de la vitalité tout en renforçant les attributs de la marque et en reflétant les aspirations des spectateurs.

"L'investissement dans la stratégie, la tactique et la composition du contenu augmentera le retour sur investissement."

Comment les perceptions des murs vidéo ont-elles changé dans l'industrie de l'affichage dynamique ? Qu'est-ce qui a contribué à changer les perceptions sur les murs vidéo ?

Les utilisateurs finaux ont ressenti l'impact des murs d'images à travers leur expérience et veulent apporter ces avantages à leurs sites.

La largeur des écrans ayant diminué et l'étalonnage des couleurs s'étant considérablement amélioré ces dernières années, les murs d'images sont considérés comme un moyen simple d'améliorer l'ambiance, l'attrait et la modernité d'un lieu à faible coût.

Le visuel est le langage préféré des êtres humains - les images sont faciles à ingérer en tant que messages. Les murs vidéo répondent à l'amour de l'homme pour les images haute résolution.

"Le visuel est le langage préféré des êtres humains... Les murs vidéo répondent à l'amour humain pour les images à haute résolution."

Quel est le secteur qui a adopté les murs vidéo et dont les autres secteurs peuvent s'inspirer ?

Les espaces publics tels que les musées, les stades et les centres de voyage ont été les premiers à adopter les murs vidéo, car ces grands espaces cherchent à servir un public plus large. Les murs vidéo ont également été rapidement adoptés dans les halls d'entrée des entreprises, car ils peuvent exprimer la marque et le message peut changer en fonction des circonstances et des succès.

Les marques de détail utilisent de plus en plus ce média pour refléter leur place dans le monde - Hollister, le fournisseur de vêtements qui s'aligne sur la culture du surf, a depuis longtemps une vue par webcam de la plage californienne de Huntington Beach (la Mecque des surfeurs) présentée sur un mur vidéo dans ses magasins.

"Les utilisateurs finaux doivent toujours chercher à pérenniser leur investissement dans un mur d'images, en tenant compte d'utilisations telles que l'imagerie haute résolution, les flux de données et la segmentation de la diffusion des médias dans différentes zones de l'affichage global. Ces éléments peuvent mettre à mal les processeurs de base et donc limiter les fonctions du mur vidéo ou la facilité de gestion des médias."

Quand une entreprise doit-elle investir dans un processeur de mur vidéo externe au lieu d'utiliser les capacités plus limitées intégrées aux écrans ?

Les utilisateurs finaux doivent toujours chercher à pérenniser leur investissement dans un mur d'images, en s'adaptant à des utilisations telles que l'imagerie haute résolution, les flux de données et la segmentation de la diffusion des médias dans différentes zones de l'affichage global.

Ceux-ci peuvent mettre à mal les processeurs de base et donc limiter les fonctions du mur vidéo ou la facilité de gestion des médias.

Alors que les murs d'images prolifèrent et que les gens s'habituent à les voir, que se passera-t-il ensuite ?

Une fois la technologie en place, c'est le contenu qui assure le retour sur investissement. Le mur vidéo étant une toile, c'est de plus en plus le contenu qui constitue l'attraction. La photographie et les œuvres d'art raconteront de plus en plus l'histoire et vendront l'histoire.

"Une plus grande valeur sera accordée à un meilleur ciblage des images en fonction de la période de l'année, du mois, du jour et des principaux événements du calendrier, ainsi qu'à la segmentation des téléspectateurs."

Cependant, les murs d'images feront aussi de plus en plus du spectateur une partie de l'histoire grâce à l'interactivité d'une interface gestuelle ou mobile. Une plus grande valeur sera accordée à un meilleur ciblage des images en fonction de la période de l'année, du mois, du jour et des principaux événements du calendrier, ainsi qu'à la segmentation des spectateurs.

Cela signifie-t-il que les entreprises devraient réfléchir davantage à ce qu'elles affichent sur les murs vidéo ?

L'investissement dans la stratégie, les tactiques et la composition du contenu augmentera le retour sur investissement. Des objectifs de communication bien définis permettront de clarifier le contenu, qui s'appuiera sur les capacités des murs d'images. L'avenir est prometteur, car l'expérience immersive est de plus en plus importante.

Lyle Bunn (Ph.D. Hon.) est un analyste, conseiller et éducateur indépendant.